產品的附加價值，設計的附加價值。
大家都有一個特別喜歡的品牌。比如說，Nike 的球鞋，swatch的手錶，等。可是為甚麼我們會特別喜歡某個品牌呢？這是因為品質還是其他的因述呢？
其實這是因為產品附加價值在作祟。很多時候，消費者會因為產品所帶來的美感，榮譽感而購買他們。比如說，一個夜市里買的包包讓人感覺很低檔，可是拿一個gucci 的包包讓人感到很高尚。就是因為這一些原因，所以消費者會花很多的錢來買一個名牌包。可是以物質上來分析，名牌包真的值那麼多錢嗎？其實不然。名牌包的成本其實不高。可是卻因為滿足到消費者心理的需求，而能夠賣得那麼貴。
當然，設計作為附加價值在現今的社會上已經很普通了。目前很多人已經看到設計為附加價值的重要性了。也就是意味者設計的氾濫，設計變得很普通了，他變成一個產品能不能賣最基本的條件。因為如此，我們必須另求方案。
設計已經不可以只是設計了。他必須被賦予價值。前面談的是〈產品的附加價值〉，後半段要談的是〈設計的附加價值〉。
設計的附加價值說的是結合。設計必須輿其他元素結合而滿足消費者的心理需求。比如說，nike發出了一個紅色的球鞋。球鞋上擁有了很好的設計。這是球鞋這個產品被賦予了設計這個附加價值。可是如果nike把這個球鞋就這樣發行，這只是一個普通的紅色球鞋。所以，在這個時候，我們必須賦予這個設計一個附加價值。
“一個輿Ferraris 最新紅色跑車為設計理念的球鞋設計”
這樣，設計的附加價值就完成了。這個設計就可以比一個好看的紅色球鞋賣得更高的價錢。因為他不只可以滿足一個消費者的需求，也可以讓消費者擁有更多的榮譽感。對於很嚮往Ferraris跑車可是沒錢的消費者來說，他們也可以透過購買這個輿Ferraris跑車有關連的球鞋來滿足他們的慾望。
當然，這是其中一個方案，可是聰明的企業家是不會在這裡停手的。試想像，他們陸續推出以不同年代Ferraris代表車的球鞋 ，形成一個系列的產品。 再透過行銷，代言人等等的宣傳，這個系列就變成了收藏家必要的物品了。
這樣，一雙球鞋不只可以吸引需要球鞋的人買，他也同時吸引跑車迷輿收藏家。
一雙紅色球鞋是一雙鞋子。一雙feraris 球鞋是一個奢侈品。一系列的Ferraris 球鞋是一個收藏品。
產品需要附加價值（設計）而設計也需要附加價值。
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